近日，某知名美妆博主在社交平台上向其直播间消费者道歉，并提出全额退款的售后方案。此前有消息称，经第三方机构检测，该博主所售化妆品中的有效成分为零。这一事件暴露出部分网络主播选品流程简单、亲测试用等关键环节缺失等问题。
当前，直播带货风头正盛。一些知名主播有着庞大的粉丝群体，每次直播能触达数十万乃至百万级别的受众，为品牌商家带来可观的关注和销量。但是，一些知名主播代言产品出现问题的情况屡屡发生，产品质量差、虚假宣传、不文明带货、价格误导等问题引发消费者“吐槽”。
直播带货等网络消费新业态、新模式的兴起，拓宽了消费者的购物渠道，提升了人们生活便捷度，但同时出现了虚假宣传、假冒伪劣商品频现等问题。越来越多的明星、知名主播通过直播带货、“种草”等方式推销推荐产品，部分主播过分追求利益，缺少职业素养，不惜以损害消费者权益为代价牟取经济利益，以致一些直播平台沦为销售假冒伪劣商品的重灾区。这些问题不仅损害消费者的合法权益，也影响了直播经济的未来。
治理直播虚假带货，净化直播购物环境，企业和商家要提升诚信守法意识，维护网络市场秩序和交易环境，让消费者在安全放心的环境中提升消费体验。有关部门要加大监管力度，严肃查处直播带货中的违法违规行为，督促业内经营者合规经营，对违法直播带货行为加大曝光力度，发挥信用惩戒作用，形成有效威慑。主播带货要审慎为之，选择推荐商品时要严选亲测，进一步提高选品标准、规范选品流程，充分了解售卖产品的成分和功效，不做虚假夸大和误导性宣传。直播平台要认真落实管理主体责任，加大监管力度，引导商家和主播恪守诚实信用原则，确保守法合规经营，同时对直播内容等进行审查，杜绝问题商品进入直播清单，并就其可能存在的风险提示消费者。直播间绝非法外之地，虚假广告给消费者带来损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。直播带货各方都严守法律底线，才能共同促进直播带货行业健康有序发展。
